营销效果评估有哪些内容（最核心的4大内容）
I.W. Lynett曾说过，应对变化最有效的方法就是成为变化的推动者。
品牌也许是众多大型知名消费品公司中最具独特营销影响力和最具价值的营销资产。许多企业会花费数年和百万美元来建立和发展各自的品牌。然而，对于如何衡量一个品牌的影响力和有效性上，并没有一套简单的答案。
营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值，但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标：
1、品牌知名度
响应并购买的人数
转化率（%）=
—————————
响应总人数
例如，如果400人响应了这个活动，而之后只有20人实际产生了购买，那么这种情况下的转化率就是5％。
20
转化率（%）= ——– = 5%
400
各个企业都一直致力于提高转化率。然而，在潜在客人对促销优惠做出响应以及产生购买上，这不仅需要强大而富有说服力的活动，且还依赖于由价格、质量、特点等方面的均衡发展来获得令人信服的价值主张。
实现更高响应率和转化率的另一个方法是瞄准一个更优质的潜在消费者列表。如果推出的产品或服务是根据目标市场的需求来进行定制的，那么参与响应和转化的机会就会更高。
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